Надоедливые билборды, частоколом стоящие вдоль дорог, пёстрые интернет-баннеры, отвлекающие внимание от основного контента, раздражающие рекламные паузы, прерывающие просмотр кинофильма или ТВ-шоу, отторгаются людьми. Но без рекламы бизнесу не выжить! Существует ли канал продвижения, ещё не набивший оскомину?
Размещение на территории метрополитена и внутри подвижного состава
Частично проблему решает реклама в метро sonatagroup.com.ua/reklama-v-metro/. Территория метрополитена – довольно специфическая среда, пребывание в которой требует от пассажиров определённых усилий. Спуск по тесным коридорам на глубину десятков метров и поездку в полутёмных тоннелях, проложенных в толще земли, комфортным времяпровождением не назовёшь.
Стеснённые условия и информационный голод, вынужденное ожидание под грохот колёс – жёсткое испытание, выдержать которое поможет красочная и информативная реклама любого типа. В отличие от пользователей интернета, блокирующих все рекламные сообщения, пассажиры метро даже скажут спасибо рекламодателям, разместившим в зоне видимости свои материалы, помогающие хоть как-то разнообразить время, проводимое под землёй.
Достоинства канала
Реклама в метро обладает рядом неоспоримых преимуществ, которые нужно рассмотреть подробнее:
- Отсутствуют отвлекающие факторы.
- Поведение пассажиров легко поддаётся прогнозированию: абсолютно точно известен маршрут передвижения по территории каждой из станций, где имеются десятки удобных локаций для размещения материалов разного типа и формата.
- Некоторые участки повседневного маршрута пассажиры преодолевают очень быстро, какие-то медленнее, на перроне проводят несколько минут в ожидании поездов, а внутри вагонов сидят или стоят десятки минут, пока не доедут до нужной остановки. Рекламодатель может выбрать подходящую локацию для размещения рекламы любого объёма. На входных дверях и турникетах можно расклеить листовки и стикеры с кратким анонсом события, вдоль медленно идущего эскалатора удачно смотрятся лаконичные коммерческие предложения, на щитах напротив посадочных платформ логично разместить имиджевую рекламу, а внутри вагонов – наклейки с развёрнутым описанием продвигаемого продукта.
- Аудитория метро Киева составляет 1,4 млн. человек ежедневно. Разместив наклейки во всех вагонах, обслуживающих три ветки, вы получаете внимание всей этой огромной массы людей. В течение месяца, пока продолжается рекламная кампания, количество просмотров вашей рекламы достигнет десятков миллионов, причём значительная доля от этого количества – повторные просмотры, что немаловажно при продвижении брендов.
- Киевский метрополитен имеет более 50 станций, расположенных в различных районах. Это позволяет проводить локальные кампании, ориентированные на обитателей конкретных участков мегаполиса.