Генеральний директор Укрпошти Ігор Смілянський публічно відреагував на хвилю критики навколо спільного проєкту з брендом Rikky Hype. Йдеться про рекламну кампанію до Дня закоханих, яка викликала обговорення через звинувачення у сексуалізації підлітків. Керівник компанії визнав, що рішення про співпрацю було помилковим, та перепросив за недооцінку суспільної чутливості теми. За його словами, партнерство з брендом вже припинено. Укрпошта також пообіцяла ретельніше оцінювати майбутні маркетингові ініціативи, розповідає WomanEL.
У чому суть конфлікту
Колаборація передбачала встановлення спеціальних скриньок для валентинок у відділеннях Укрпошти та магазинах Rikky Hype. Кампанія була оформлена у шкільній стилістиці, а також включала ексклюзивні конверти й марки.
Однак частина користувачів соціальних мереж обурилася рекламними фото, на яких були зображені старшокласниці у коротких спідницях і вузькому одязі. У коментарях лунали звинувачення у «сексуалізації неповнолітніх» та критиці маркетингової стратегії. Після резонансу Укрпошта видалила свій допис про співпрацю.
Реакція суспільства та подальші кроки
Думки аудиторії розділилися. Частина користувачів стала на захист кампанії, зазначивши, що подібний стиль одягу є звичним серед старшокласниць і часто зображується у фільмах чи серіалах. Інші наполягали на недоречності такого креативу в контексті державної компанії.
Після хвилі критики Rikky Hype прибрав найбільш суперечливі знімки та опублікував окремий пост із фотографіями своєї команди зі шкільних років, пояснивши джерела натхнення. Надалі Укрпошта заявила про намір співпрацювати з іншими молодіжними брендами, але з урахуванням суспільних настроїв.
Також дивимось перший трейлер ромкома A24 із Зендеєю та Робертом Паттінсоном.