Личный бренд формируется через уникальный подход к работе, ценности, качеству и коммуникациям. Он помогает создать авторитет, репутацию и доверие к экспертной отрасли. Сегодня WomanEL раскроет секреты создания успешного личного бренда именно в Instagram.
Преимущества Instagram
Instagram имеет несколько преимуществ по сравнению с другими платформами для ведения блога:
- одна из самых популярных социальных сетей, позволяющая привлекать большую аудиторию и расширять свой бренд;
- много разнообразных инструментов для развития и продвижения бренда – реклама, инсайты, хештеги и т.п.;
- визуальная социальная сеть, позволяющая создавать мощный фото- и видеоконтент;
- в Instagram можно взаимодействовать со своей аудиторией посредством комментариев, частных сообщений и страниц, что делает коммуникацию с подписчиками более простой и персонализированной.
Разработка стратегии
Стратегия определяет миссию бренда, целевую аудиторию, цели создания страницы в соцсети и т.д. Без стратегии не будет четкого понимания, что поститься, как коммуникировать, как продвигать страницу. Нужно ясно понять, зачем вы это делаете.
Важно решить, какой тип контента размещать и как часто его размещать. Вы также должны подумать, какие хэштеги использовать для привлечения целевой аудитории. Обязательно найдите подходящие хэштеги именно вашей аудитории, чтобы вы могли обратиться к нужным людям.
Шапка профиля и аватар
Аватар и шапка профиля – именно с них начинается знакомство с брендом. Первое впечатление сложно исправить, поэтому именно от шапки (краткого описания) и качественного фото зависит, останется пользователь или пойдет дальше.
Фотография для аватара должна быть в хорошем качестве, характеризовать аккаунт и привлекать внимание. Следует установить в качестве главного фото личную фотографию, где хорошо видно лицо.
В шапку добавьте УТП, конкурентные особенности, очертите сферу деятельности. Описание должно четко транслировать, почему именно пользователи должны подписаться, заказать услуги или купить продукт именно у этого бренда, а не у похожих компаний.
Информацию следует структурировать для более легкого восприятия. Целесообразно разделить ее по абзацам, использовать эмодзы и символы.
Анализ целевой аудитории
Важным шагом в создании успешного бренда в Instagram является определение аудитории. Вы должны знать, на кого вы ориентируетесь и что они ищут.
Целевую аудиторию можно поделить на сегменты. Это узкие группы людей, с которыми удобнее выстраивать коммуникацию. Существует пять принципов разделения аудитории: демографический, социально-экономический, психологический, поведенческий и географический.
От того, как детально изучена целевая аудитория, зависит эффективность контента и увеличение авторитета бренда.
Единая визуальная составляющая
Визуальные элементы играют решающую роль. Их следует подбирать, исходя из особенностей целевой аудитории.
Благодаря хорошему визуалу пользователь быстрее подпишется на аккаунт, даже без детального просмотра. Важно, чтобы профиль был гармоничным и продуманным. При выборе уникальной цветовой гаммы следует помнить о трендах в дизайне персонального бренда Instagram.
В 2023 году важно выполнять гайдлайны, чтобы не мешать алгоритмам показывать контент. И если сейчас Instagram пишет, что предпочитает пост-карусели и reels, сделанные в самом Instagram — нужно попробовать делать именно их.
Вот несколько тенденций визуальной составляющей 2023:
- интерактивные и анимированные визуальные эффекты (GIF-файлы, короткие видео, инфографика или дополненная реальность);
- разноплановые фото (актуально чередовать разноплановые портреты и ракурсы);
- не минималистические визуальные образы (ленты с интересной композицией, ритмом, множеством различных деталей, форм и текстур);
- аутентичные портреты (изображения, фиксирующие подлинные эмоции, демонстрируют индивидуальность человека и фото, изображающие людей в естественных обстоятельствах).
Контент-план и актуальность
Перед работой над контентом важно определить главный месседж, который будет транслироваться аудитории. Расскажите о себе и своем бизнесе, ваших особенностях и чем вы можете быть полезны. Избегайте сухих и скучных текстов.
Планируйте контент минимум на месяц вперед, чтобы публикации выходили по хорошо прописанному сценарию.
Регулярный постинг – главный союзник в построении успешного личного бренда. Нужно постоянно находиться в поле зрения подписчиков.
Распространенная ошибка – публиковать однотипные посты. К примеру, аккаунт содержит только профессиональную информацию, а об интересах человека остается только догадываться. Контент должен включать несколько категорий.
Важна и актуальность контента — если своевременно подхватить какую-нибудь новость, адаптировать ее под свою нишу, она наберет много охватов и реакций.
Анализ и отслеживание статистики
Следует постоянно отслеживать эффективность постов, объявлений и подписей, чтобы вы могли определить эффективность вашей стратегии. Используйте инструменты аналитики, чтобы определить, какой контент находит отклик у вашей аудитории, а какой требует доработки.
Следите за конкурентами и повторяйте их опыт. Не следует производить прямое копирование материалов, но подсмотреть идею будет полезным.
Продвижение бренда
Продвижение требует сил, времени и денег, но качественная репутация принесет свои плоды в долгосрочной перспективе. Есть несколько основных видов продвижения: таргетированная реклама, привлечение инфлюэнсеров, партнерство и UGC.
Разумно используйте бесплатные методы продвижения: комментинг, масфоловинг, маслойкинг, участие в лайктаймах, SFS и других активностях.
Лучше всего работает комбинация методов. Пробуйте разные методики, отслеживайте результат с помощью статистики и корректируйте стратегию.
О том, сообщает ли Instagram пользователям, кто просматривал их профиль, узнайте здесь.