Carlsberg вирішила показати, як виглядає справжній мінімалізм. На презентації у Швеції бренд представив найменшу пляшку пива у світі — лише 12 міліметрів заввишки, розміром із зернятко рису. Усередині — одна крапля безалкогольного пива, всього 1/20 мілілітра, пише WomanEL
На перший погляд, це може здатися жартом або рекламним трюком, але ідея набагато глибша. Кампанія нагадує про відповідальне ставлення до алкоголю.
Пляшка настільки мала, що її легко не помітити. Саме в цьому сенс — іноді менше справді означає краще, – пояснюють у Carlsberg.
Мініатюрна пляшка створена з переробленого скла, має справжню етикетку та навіть крихітну металеву кришку. Її виготовлення вимагало мікротехнологій, які зазвичай застосовують у виробництві годинникових механізмів.
Проєкт миттєво став вірусним — соцмережі обговорюють не розмір, а сміливу ідею. Carlsberg вдалося зробити з мінімальної кількості пива великий інформаційний вибух і водночас нагадати, що помірність має виглядати привабливо.
Данський бренд не вперше говорить про культуру споживання. Але цього разу він обрав іронію, точність і дизайн, щоб передати головне послання: справжнє задоволення не вимірюється літрами.
Також МакДональдз повертає сирні бургери: що нового в осінньому меню?