АТБ опублікував різдвяний ролик, у якому латвійська співачка Лайма Вайкуле виконує легендарний український «Щедрик». У відео звучить тепле послання: у найтемніші часи люди шукають світло в простих речах — любові, родинності, надії. Автори наголошують: невдовзі Різдво знову об’єднає українців теплом домашнього кола та вірою, що світло завжди повертається.
Однак реакція українців виявилася негативною, пише WomanEL. Соцмережі вибухнули критикою — багато українців висловили обурення участю артистки, яку дехто сприймає як неоднозначну постать у контексті війни та політичних реалій.
У відповідь керівництво АТБ оприлюднило офіційне звернення. Компанія подякувала всім, хто залишив коментарі, та наголосила, що уважно стежить за реакцією спільноти. У заяві зазначили: головна ідея відео — передати тепло Різдва, єдність і підтримку, а також популяризувати українську культуру через «Щедрик» Миколи Леонтовича, який давно став міжнародним символом української музики.
АТБ пояснив, що участь латвійської співачки пов’язана з ідеєю міжнародного різдвяного привітання та демонстрацією дружби між українським і латвійським народами. Компанія заявила, що ролик не має політичних підтекстів.
Водночас у пості визнано чутливість ситуації та те, що багато публічних діячів сьогодні сприймаються неоднозначно. АТБ вибачилося за можливі негативні емоції та запевнило: мережа не підтримує і не співпрацює з особами, які мають проросійські або антиукраїнські позиції. Компанія підкреслила свою незмінну відданість українській ідентичності та культурі, які є основою всіх її комунікацій.
Ролик, що мав стати святковим привітанням, перетворився на привід для широкої дискусії про чутливість культурних і політичних контекстів у час війни.
Нагадаємо, раніше Лайма Вайкуле заспівала українською в дуеті з Миколою Трубачем.