Когда речь заходит об укреплении влияния, женщины слишком часто оказываются между тем, чтобы показаться «агрессивными» за свои амбиции, и тем, чтобы показаться кроткими, если они не отстаивают свои интересы. Это хитрый стандарт, который требует от нас быть амбициозными, но не слишком амбициозными, и добиваться того, чего мы хотим, но не быть назойливыми. Жёстко и глубоко несправедливо, но, увы, таков мир работы в настоящее время: мы знаем, что должны заниматься саморекламой, но это сложный путь.
Дополнительную сложность создаёт наш личный дискомфорт, связанный с саморекламой. Мы боимся показаться хвастливыми или создать впечатление, что мы настолько увлечены продвижением себя, что забываем о коллегах. Где же золотая середина? WomanEL предлагает разобраться, почему стоит заниматься саморекламой в любом её проявлении, даже если поначалу это кажется неправильным.
Почему самореклама важна
Мы знаем – говорить о себе и о том, чего вы достигли, может быть неприятно. Но на самом деле преодоление неприязни необходимо для вашего карьерного роста. Существует гендерный разрыв в саморекламе, когда женщины склонны оценивать свои достижения ниже, чем мужчины, что способствует гендерному неравенству в оплате труда и недопредставленности женщин на руководящих должностях.
А в рабочем мире, где личный брендинг приводит к положительным результатам в карьере, включая большую удовлетворённость карьерой и воспринимаемую возможность трудоустройства, женщины не могут позволить себе упустить этот момент.
Стефани Меч-Вильямс, автор книги F*ck Being Humble, говорит, что ваша самореклама – это рассказ о себе: о том, чем вы хотите прославиться и что вы хотите, чтобы люди говорили о вас, когда вас нет в комнате.
Самореклама может быть особенно важна для женщин, поскольку в своей карьере мы обычно сталкиваемся с большим количеством барьеров, которые могут помешать нашему успеху. Будь то неравная зарплата, время, потраченное на воспитание детей, или отсутствие приглашения в места, где принимаются ключевые решения, – женщины часто могут потеряться в системе и почувствовать себя обделёнными возможностями.
Почему самореклама может вызывать у нас дискомфорт
Когда вы занимаетесь саморекламой, вы чувствуете себя немного неловко в среде, где доминируют мужчины, например в сфере технологий, где от вас этого меньше ждут. Как говорит 36-летняя Кеджал Ашра-Бланделл, руководитель отдела PR и коммуникаций в компании Zoe, специализирующейся на медицинских технологиях, когда она росла среди предпринимателей, самореклама была обычным делом. Она помогала генерировать больше бизнеса и доходов. На самом деле, если не заниматься саморекламой и не появляться в нужных местах, на вас просто не обратят внимания.
32-летняя Чиди Онвудике, старший директор розничной технологической компании Depop в Лондоне, говорит, что её стиль более сдержанный и тонкий, она доносит свою точку зрения, но делает это очень взвешенно: «Мой муж регулярно призывает меня быть смелее, но я не чувствую себя комфортно. В основном потому, что это не кажется мне подлинным, но подсознательно страх показаться высокомерной и эгоцентричной тоже играет свою роль».
Хорошая новость заключается в том, что есть способ справиться со всем этим. Новые исследования показывают, что лучший способ создать репутацию компетентного и тёплого человека среди окружающих – это техника, называемая двойным продвижением (dual-promotion) – практика сочетания саморекламы собственных достижений с продвижением других, то есть похвалой и признанием заслуг других.
Как практиковать двойное продвижение
Если перспектива саморекламы на работе может показаться пугающей, неаутентичной или рискованной с точки зрения репутации, есть другой способ рассказать о своих достижениях, разделив при этом заслуги с другими людьми, которые помогли в этом деле, – он называется двойным продвижением и является еще более эффективным.
Люди, которые занимаются двойным продвижением, производят более благоприятное впечатление теплотой и компетентностью, чем те, кто занимается только саморекламой. Благотворное влияние двойного продвижения устойчиво как в конкурентном, так и в неконкурентном контексте и распространяется на поведенческие намерения.
Сила двойного продвижения заключается в том, что это не просто демонстрация собственных успехов – это возможность продемонстрировать свою способность поддерживать и поощрять других, что является блестящим лидерским навыком.
Готовы к двойному продвижению на работе?
- Начните с высказываний в ситуациях, не требующих особого напряжения, где вы уже чувствуете себя комфортно или можете оказать непосредственное влияние на других. Проливайте свет на работу коллег. Это даёт им стимул и позволяет почувствовать свою значимость. Когда вы рассказываете о каком-то достижении, используйте инклюзивные формулировки: «Я так горжусь всеми, кто участвовал в проекте…» или «Этого нельзя было бы достичь без…». Таким образом, вы всё ещё продвигаете свой собственный успех, но при этом заботитесь о том, чтобы все были признаны.
- Если вы рекламируете свой успех в Интернете или перед широкой аудиторией, поделитесь достижением с советом, действием или мыслью, которые могут помочь кому-то ещё. Так самореклама перестанет казаться хвастовством и превратится в полезное обучение.
- Если вам не нравится мысль о том, чтобы действовать одному, отправляйтесь на нетворкинг с другом и обменяйтесь мнениями о том, что вы оба хотели бы получить. Затем, когда вы встретите нового знакомого, прорекламируйте его, и он сможет прорекламировать вас в ответ.
Сделайте двойное продвижение своим лайфхаком карьерного роста на 2024 год, и вы удивитесь, увидев ответную реакцию.
Хотите, чтобы вас уважали на работе? Одной симпатии коллег или даже босса недостаточно. Вот что вам полезно будет сделать.