Понятие самореклама может показаться немного неприятным. То же самое можно сказать и о фразе личный бренд. И то, и другое звучит как термины, которые кандидат на шоу The Apprentice произносит в своем вступительном слове перед камерой. Но если отбросить этот подтекст, то можно понять суть: это просто способы дать понять всем, какой вы замечательный человек, а это жизненно важный навык.
Мы также склонны считать, что создание бренда важно только для брендов и компаний. Но на самом деле людям на рынке труда тоже нужно этим заниматься. Разница в том, что нам нужно создавать бренд сотрудника. WomanEL расскажет, в чём его преимущество.
Что такое бренд сотрудника и что он вам даст?
Если одна из ваших карьерных целей в этом году – сменить работу, получить повышение или расширить свою профессиональную сеть, возможно, пришло время подумать об инвестициях в свой бренд сотрудника, как считает Молли Джонсон-Джонс, генеральный директор и соучредитель Flexa.
Ваш бренд сотрудника – это, по сути, ваша профессиональная репутация. Он рассказывает потенциальным работодателям, менеджерам и коллегам о том, что вы собой представляете и что можете им предложить: ценности, интересы, навыки и опыт. Это делает бренды сотрудников мощным инструментом для раскрытия новых, значимых карьерных возможностей – особенно с помощью социальных медиаплатформ.
Если говорить о платформах социальных сетей для работы, то LinkedIn является победителем. Это также сфера компетенции Джонсон-Джонс (она признана «главным экспертом» на этом сайте).
Итак, как же начать строить свой бренд сотрудника на LinkedIn? Вот шесть ключевых советов.
Разнообразьте свой контент
Ваш LinkedIn, вероятно, не лучшее место для размещения всех горячих фото, или мемов, которые вызывают у вас смех. Вместо этого стратегически подходите к тому, чем вы делитесь, что комментируете и так далее.
Главное здесь – быть избирательным. Постоянный обмен контентом на определённые темы может помочь вам стать известным экспертом в этой области. Поэтому тщательно продумайте, какими должны быть эти темы – выберите не более трёх, исходя из вашей текущей специализации и того, куда вы хотите направить свою карьеру.
Например, HR-специалисты могут сфокусироваться на DEI, гибком графике работы и/или психическом здоровье. Осталось только начать публиковать материалы. Помните, что постоянный контент не должен быть скучным. Разнообразьте формат и длину своих постов и по-разному относитесь к выбранным темам, например, ссылаясь на личный опыт и отраслевые мероприятия, которые вы посещаете.
Проведите исследование
Изучайте соответствующие отраслевые издания, информационные бюллетени, блоги компаний и известных пользователей LinkedIn в вашей сфере, чтобы быть в курсе новостей отрасли и создавать банк идей для контента.
Используйте его для планирования более продуманных постов, которые дополнят существующие разговоры, и планируйте их с помощью встроенных инструментов LinkedIn или специализированных платформ, таких как Hootsuite. Также хорошо работают быстрые, ситуативные посты на актуальные темы.
Смесь более быстрых, реактивных постов с более продуманными поможет разнообразить ваш контент. Это также наиболее устойчивый способ создания постоянного контента, который позволит услышать ваш голос и укрепит вашу репутацию человека, который держит руку на пульсе и информирован о проблемах отрасли.
Ориентируйтесь на содержание и стиль
Написать гениальный пост – это здорово, но только если вы позаботитесь о том, чтобы его действительно увидели. Важно продумать, как ваши посты будут отображаться на экранах ваших подписчиков. В наш век цифровых технологий продолжительность нашего внимания печально известна, поэтому длинные блоки текста могут оттолкнуть пользователей LinkedIn.
«Вместо этого делайте предложения лаконичными (около 10-20 слов) и оставляйте между каждым строчку. Я люблю использовать эмодзи, чтобы разбить текст и подчеркнуть ключевые моменты. Так посты будет легче читать, и они привлекут внимание людей, когда те будут пролистывать свою ленту. Делитесь соответствующими изображениями или видео рядом с вашими постами – это также отличный способ привлечь пользователей и разнообразить ваш контент».
Отвечайте на комментарии и давайте обратную связь
Постоянно публиковать посты очень важно, но «призраки» не принесут вам подписчиков. Для создания значимых связей с людьми, которые могут помочь вам открыть новые возможности, взаимодействие и общение с другими пользователями LinkedIn является ключевым моментом.
Отвечайте всем в разделе комментариев, задавайте вопросы в конце постов, чтобы завязать беседу, и обязательно ставьте лайки и комментируйте посты пользователей, с которыми вы хотите наладить отношения. Это также поможет сделать ваши комментарии и профиль видимыми для более широкой аудитории. Комментарии не обязательно должны быть длинными.
Будьте человеком, а не идеалом
Мы все видели эти странные эссе в LinkedIn, где генеральный директор заявляет, что у него нет времени на эмоции и усталость, и рассказывает о своём утреннем распорядке, который начинается с двухчасового занятия в спортзале в 4 утра. Все мы знаем, как отталкивают подобные посты в стиле «я идеален». Избегайте их любой ценой, вместо этого предпочитая новинку под названием «честность».
Что также отталкивает? Когда пост в социальных сетях кажется безжизненным, скучным или явно написанным искусственным интеллектом. Покажите свою индивидуальность и страсть.
Слишком длинные, проповеднические или технические посты, как правило, не очень хорошо работают на LinkedIn. Если вы хотите, чтобы вас заметили и завязали полезные связи, лучше использовать более личные посты. Покажите свою индивидуальность с помощью личных анекдотов, юмора и поделитесь своим честным мнением. В то же время вы можете продемонстрировать свою компетентность, например, называя проблемы отрасли и предлагая решения.
Золотое правило: посты в LinkedIn должны преследовать одну из трёх основных целей: информировать, завязать разговор или развлечь. Ещё лучше, если пост выполняет все три цели.
Не ждите удобного момента
Создание бренда сотрудника и развитие вашей сети LinkedIn займёт время, поэтому не ждите, пока вы начнёте искать новую должность. Начните размещать информацию уже сегодня. Таким образом, вы будете готовы показать себя с лучшей стороны и использовать свои связи, когда придёт время менять карьеру.
Не волнуйтесь, если поначалу вам будет немного не по себе. Со временем вам будет легче заявить о себе, и вы всегда сможете изменить свой контент и тон в зависимости от того, что будет хорошо работать. Вы найдёте свой собственный уникальный голос и будете расти в уверенности, публикуя по одному посту за раз. Удачи!
Заполняя свой профиль на LinkedIn, не совершайте следующих ошибок. Есть вещи, которые раздражают потенциальных работодателей.