Незалежно від того, як ви ставитесь до знаменитого клану Дженнер, не можна заперечувати, що Кім Кардаш’ян є великим магнатом. З усіх її починань SKIMS може бути найбільшим успіхом. Від розкішних співробітництв до великих партнерств, які могли б змусити відданих спортивних уболівальників чухати голови та бурмотіти: «Що таке SKIMS?»
SKIMS – це атмосфера, стиль життя, стан душі. Гаразд, добре, це бренд одягу для плавання, та одягу для відпочинку, який поєднує визнану любов зірки до мінімалізму з основними трендами. У той час як KarJenners закликали популяризувати недосяжні стандарти краси, Skims є інклюзивним брендом, який пропонує ряд розмірів, які рідко зустрічаються в модних лініях, заснованих знаменитостями, пише WomanEL.
Її веб-сайт зберігає моделі всіх типів фігури спереду та по центру, дозволяючи покупцям переглядати товари жінок і (станом на жовтень 2023 року) чоловіків, які схожі на них. Що ще більш вражаюче, і на відміну від інших брендів, які обіцяють з часом збільшувати розміри, SKIMS з самого початку зосередився на інклюзивному розмірі, роблячи його чимось на кшталт Fenty Beauty основного одягу. SKIMS також відомий своїми кампаніями зі знаменитостями. Усі – від Кім Кетролл до Меган Фокс позували для бренду. Біллі Айліш навіть носила бренд у кліпі «Lost Cause». Достатньо сказати, що засновниця SKIMS — не єдине відоме ім’я, пов’язане з ним.
2019: SKIMS отримує ребрендинг перед запуском
Коли Кардаш’ян вперше оголосила про свою лінію одягу в 2019 році, це були не ті SKIMS, які ми знаємо сьогодні. У червні того ж року магнат оголосила, що більше десяти років займається розробкою бренду одягу для коректування «Kimono». У той час як лінійку хвалили за широку палітру відтінків і розмірів — дев’ять версій нюдового одягу в розмірах від XXS до 4XL — в Інтернеті були деякі думки щодо її назви.
Прихильники та недоброзичливці не погодилися з тим, що Кім назвала свою лінію сучасного формуючого одягу на честь традиційного японського одягу. Мер Кіото навіть написав відкритий лист до Кардаш’ян з проханням змінити назву свого бренду. Приблизно через два тижні після першого оголошення про запуск Кім реаліті-шоу поділилася, що Kimono більше не буде.
26 серпня 2019 року красуня подякувала своїм підписникам за їхні думки та офіційно представила ребрендинг своєї компанії з виробництва одягу. Саме так народився SKIMS.
2021: Fendi x SKIMS руйнує Інтернет
Відомо, що новинки SKIMS швидко розкуповуються, але ніхто не очікував, що капсульна колекція SKIMS x Fendi розлетиться з полиць так, як це сталося:
Кім тоді сказала:
Коли ми вперше запускали Fendi, ми дуже хвилювалися, що це буде набагато дорожчий продукт. Але виявилося, що найдорожчі товари розкуповуються першими.
Мало того, що більшість із 125 екземплярів ціною від 100 до 4200 доларів США були розпродані протягом перших 24 годин, відомо, що протягом першої хвилини продажів бренди отримали мільйон доларів прибутку.
Співпраця, розпочата 9 листопада, була настільки успішною, що наступного місяця бренди випустили другий дроп.
2021: SKIMS йде на золото
Об’єднання з NBA та WNBA — не перше занурення SKIMS у спортивну водойму. У 2021 році Кардаш’ян оголосила, що SKIMS було названо офіційним брендом нижньої білизни олімпійських команд Сполучених Штатів.
Демонструючи свою особливу ділову хватку, колекція Kardashian SKIMS for Team USA була доступна не лише для спортсменів олімпійського рівня, багато з яких з’явилися на зображеннях кампанії колекції. Одяг для відпочинку, труси та спортивні бюстгальтери також були доступні для придбання любителям моди та спорту.
2022: SKIMS справді плаває
У 2022 році SKIMS представив свій погляд на купальники, де Кім моделює багато найновіших пропозицій бренду.
Зірка сказала в прес-релізі:
Купувати купальники має бути весело та легко, але багато жінок відчувають, що це лякає. Я хотіла змінити це і зробити процес максимально простим, запропонувавши повний гардероб Swim — як у воді, так і поза нею.
SKIMS Swim, що включає костюми з одного та двох предметів, а також аксесуари, розпродався зі швидкістю блискавки (як і багато інших колекцій бренду).
2023: SKIMS оцінюється в 4 мільярди доларів
У липні Кардаш’ян оголосила, що SKIMS залучила додаткові 270 мільйонів доларів від інвесторів, підвищивши вартість компанії до колосальних 4 мільярдів доларів. Інтерв’ю підтвердило те, що покупці SKIMS, ймовірно, вже знали: бренд золотий. Лише за останній рік 11 мільйонів людей записалися в списки очікування в надії придбати деякі з найпопулярніших товарів бренду.
2023: SKIMS дебютує на ринку чоловічого одягу
26 жовтня SKIMS випустив три колекції чоловічого одягу з кампанією, в якій у головних ролях зірка НБА Шай Гілгеус-Олександр, бразильський футболіст Неймар, захисник «Сан-Франциско 49ерс» Нік Боса та багато хвилястих пресів. Чоловічий одяг SKIMS трохи нагадує повернення до витоків бренду. Кожна з трьох колекцій — Cotton, Stretch і Sport — включає труси, футболки, майки та шкарпетки у фірмовому відтінку шкіри Кардаш’ян і нейтральних кольорах. Легінси та шкарпетки також включені.
2023: SKIMS потрапляє в суди
У тому ж місяці, коли бренд випустив свої колекції чоловічого одягу, SKIMS об’єднався з NBA, WNBA та баскетбольним клубом США. Як офіційний партнер NBA та WNBA у нижній білизні — це речення здається дивним, але має сенс, якщо взяти до уваги, що SKIMS перетворився на величезну силу за чотири короткі роки свого існування — SKIMS і, відповідно, Кардашьян, працюватимуть з обидві спортивні організації, щоб «генерувати хвилювання та попит». Таке партнерство втілилось в життя на майбутніх подіях, зокрема Матчі зірок НБА та міжсезонному турнірі НБА.
2023: Найяскравіша співпраця SKIMS
Менш ніж через місяць після запуску чоловічого одягу та захоплення світу баскетболу SKIMS представив своїм шанувальникам свою найяскравішу співпрацю: Swarovski x SKIMS. Колекція включає в себе основні продукти SKIMS, такі як боді, бюстгальтери та довгі максі-сукні, але також виходить на нову територію з ланцюжками на животі та тілі, тенденцією, яку ми з запамороченням спостерігали цілий рік.
Раніше повідомлялось, що Кім підписала ексклюзивну угоду з Netflix.
