Особистий бренд формується через унікальний підхід до роботи, цінності, якості та комунікацій. Він допомагає побудувати авторитет, репутацію та довіру відносно експертної галузі. Сьогодні WomanEL розкриє секрети створення успішного особистого бренду саме в Instagram.
Переваги Instagram
Instagram має кілька переваг у порівнянні з іншими платформами для ведення блогу:
- одна з найпопулярніших соціальних мереж, що дає можливість залучати велику аудиторію та розширювати свій бренд;
- багато різноманітних інструментів для розвитку та просування бренду — реклама, інсайти, хештеги тощо;
- візуальна соціальна мережа, що дозволяє створювати потужний фото- та відеоконтент;
- в Instagram можна взаємодіяти зі своєю аудиторією через коментарі, приватні повідомлення та сторіс, що робить комунікацію з підписниками більш простою та персоналізованою.
Розробка стратегії
Стратегія визначає місію бренду, цільову аудиторію, цілі створення сторінки в соцмережі тощо. Без стратегії не буде чіткого розуміння, що постити, як комунікувати, як просувати сторінку. Потрібно чітко зрозуміти, навіщо ви це робите.
Важливо вирішити, який тип контенту розміщувати та як часто його розміщувати. Ви також повинні подумати, які хештеги використовувати для залучення цільової аудиторії. Неодмінно знайдіть відповідні хештеги саме вашої аудиторії, щоб ви могли звернутися до потрібних людей.
Шапка профілю й аватар
Аватар і шапка профілю — саме з них починається знайомство з брендом. Перше враження складно виправити, тому саме від шапки (короткого опису) та якісного фото залежить, залишиться користувач на сторінці чи піде далі.
Фотографія для аватару має бути у високій якості, характеризувати аккаунт та привертати увагу. Слід встановити як головне фото особисту фотографію, де добре видно обличчя.
У шапку додайте УТП, конкурентні особливості, окресліть сферу діяльності. Опис має чітко транслювати чому саме користувачі повинні підписатись, замовити послуги чи купити продукт саме у цього бренду, а не у схожих компаній.
Інформацію слід структурувати для більш легкого сприйняття. Доцільно розділити її за абзацами, використовувати емодзі та символи.
Аналіз цільової аудиторії
Важливим кроком у створенні успішного бренду в Instagram є визначення аудиторії. Ви повинні знати, на кого ви орієнтуєтесь і що вони шукають.
Цільову аудиторію можна поділити на сегменти. Це вузькі групи людей, з якими зручніше вибудовувати комунікацію. Існує 5 принципів поділу аудиторії: демографічний, соціально-економічний, психологічний, поведінковий та географічний.
Від того, наскільки детально вивчена цільова аудиторія, залежить ефективність контенту та збільшення авторитету бренду.
Єдина візуальна складова
Візуальні елементи грають вирішальну роль. Їх варто підбирати, виходячи з особливостей цільової аудиторії.
Завдяки гарному візуалу користувач швидше підпишеться на акаунт, навіть без детального перегляду. Важливо, щоб профіль був гармонійним і продуманим. При виборі унікальної кольорової гами слід пам’ятати про тренди в дизайні персонального бренду Instagram.
У 2023 році важливо виконувати гайдлайни, щоб не заважати алгоритмам показувати контент. І якщо зараз Instagram пише, що надає перевагу постам-каруселям та reels, зробленим у самому Instagram — потрібно спробувати робити саме їх.
Ось кілька тенденцій візуальної складової 2023 року:
- інтерактивні та анімовані візуальні ефекти (GIF-файли, короткі відео, інфографіка або доповнена реальність);
- різнопланові фото (актуально чергувати різнопланові портрети та ракурси):
- не мінімалістичні візуальні образи (стрічки з цікавою композицією, ритмом, великою кількістю різних деталей, форм та текстур);
- аутентичні портрети (зображення, що фіксують справжні емоції, демонструють індивідуальність людини та фото, які зображують людей у природних обставинах).
Контент-план та актуальність
Перед роботою над контентом важливо визначити головний меседж, котрий буде транслюватися аудиторії. Розкажіть про себе та свій бізнес, ваші особливості та чим ви можете бути корисними. Уникайте сухих і нудних текстів.
Плануйте контент мінімум на місяць вперед, щоб публікації виходили за гарно прописаним сценарієм.
Регулярний постинг — головний союзник у побудові успішного особистого бренду. Потрібно постійно бути в полі зору підписників.
Поширена помилка — публікувати однотипні пости. Наприклад, обліковий запис містить лише професійну інформацію, а про інтереси людини залишається лише здогадуватися. Контент повинен охоплювати кілька категорій.
Важлива й актуальність контенту — якщо своєчасно підхопити якусь новину, адаптувати її під свою нішу, то вона набере багато охоплень і реакцій.
Аналіз та відстеження статистики
Варто постійно відстежувати ефективність постів, оголошень та підписів, щоб ви могли визначити ефективність вашої стратегії. Використовуйте інструменти аналітики, щоб визначити, який контент знаходить відгук у вашої аудиторії, а який потребує доопрацювання.
Стежте за конкурентами і повторюйте їх досвід. Не слід робити пряме копіювання матеріалів, але підглянути ідею буде корисним.
Просування бренду
Просування вимагає сил, часу та грошей, але якісна репутація принесе свої плоди в довготривалій перспективі. Є кілька основних видів просування: таргетована реклама, залучення інфлюенсерів, партнерство та UGC.
Розумно використовуйте безкоштовні методи просування: коментінг, масфоловінг, маслайкінг, участь в лайктаймах, SFS та інших активностях.
Найкраще працює комбінація методів. Пробуйте різні методики, відстежуйте результат за допомогою статистики та корегуйте стратегію.
Про те, чи повідомляє Instagram користувачам, хто переглядав їхній профіль, дізнайтесь тут.